Ganhar visibilidade no TikTok pode parecer imprevisível. Mas quando você entende o que está por trás de um vídeo que se espalha, as chances de acertar aumentam — e muito. As hashtags fazem parte desse mecanismo, funcionando como uma ponte entre o seu conteúdo e as pessoas que ainda não te conhecem.
Muita gente acredita que hashtag é só um detalhe da legenda. Mas quem usa com consciência sabe: elas direcionam o vídeo para os públicos certos e ajudam o algoritmo a entender o contexto da sua postagem. Não é sobre usar qualquer hashtag, mas sim usar as que conversam com o seu conteúdo e com quem você quer atingir.
Neste artigo, vamos mergulhar nesse universo e mostrar como usar as hashtags do jeito certo para atrair mais curtidas — de verdade.
Por que as hashtags ainda importam no TikTok?
Com tantas mudanças no algoritmo, é natural questionar se as hashtags ainda têm espaço. A resposta é sim — mas não do mesmo jeito de antes.
No TikTok, as hashtags ajudam o sistema a entender sobre o que é o seu vídeo e para quem ele pode ser relevante. Ao usá-las com intenção, você aumenta as chances do conteúdo ser entregue a pessoas com interesse real no que está mostrando. Isso impacta diretamente o número de visualizações e, por consequência, o volume de curtidas.
Mais do que isso, hashtags são uma forma de segmentar seu conteúdo. Quando alguém busca ou interage com um tema específico, o algoritmo tende a mostrar mais vídeos daquela categoria — e é aí que sua postagem pode aparecer. Elas funcionam como trilhas que o algoritmo segue para encontrar e mostrar seu vídeo para as pessoas certas.
Portanto, usar hashtags não é mais sobre entrar em tendência — é sobre criar conexão com o público certo.
Como escolher as hashtags certas para o seu vídeo
Sair colando hashtags que você viu em outros perfis não vai te levar longe. A escolha precisa ter lógica, intenção e alinhamento com o conteúdo. Aqui entram três critérios importantes: relevância, equilíbrio e especificidade.
Evite as hashtags genéricas demais
#foryou, #viral, #tiktok… são tags que parecem tentadoras, mas têm um problema: são amplas demais para gerar qualquer segmentação útil. Em vez de destacar seu vídeo, elas te jogam em um mar de conteúdos iguais, onde a chance de ser notado é mínima.
Se o seu vídeo é sobre maquiagem para pele oleosa, por exemplo, usar #makeup pode ser genérico demais. Já #makeparapeleoleosa ou #dicasdebeleza funcionam muito melhor, pois falam com um público mais específico e relevante.
Crie um mix entre tendência e nicho
Não é necessário abandonar totalmente as tags populares — o segredo está no equilíbrio. Monte um conjunto que tenha:
- 1 ou 2 hashtags amplas (de grande alcance)
- 2 a 3 hashtags nichadas (diretamente relacionadas ao tema do vídeo)
- 1 hashtag personalizada (pode ser da sua marca, série ou campanha)
Esse tipo de combinação ajuda o TikTok a entender o contexto do seu vídeo e amplia suas chances de aparecer tanto em buscas de massa quanto em sugestões para públicos segmentados.
Ferramentas que ajudam na escolha de hashtags
Para quem quer ir além da intuição, existem ferramentas que mostram dados reais sobre hashtags — como volume de uso, crescimento e nível de concorrência. Algumas opções úteis:
- TikTok Creator Center: oferece insights sobre tags em alta direto da fonte.
- Hashtag Expert ou TuckTools: boas para montar grupos equilibrados de hashtags.
- TrendTok Analytics: plataforma paga focada em identificar tendências emergentes.
Seja qual for a ferramenta, o importante é usá-la como apoio — e não como muleta. A escolha das hashtags deve sempre partir do conteúdo e da audiência que você quer atrair.
Onde e como usar as hashtags no vídeo?
A legenda do TikTok pode parecer um detalhe, mas ela tem peso na entrega. É ali que as hashtags entram — e o modo como você as posiciona pode fazer diferença.
O TikTok prioriza os primeiros caracteres da legenda para entender o tema do vídeo. Por isso, evite começar direto com uma sequência de hashtags. Comece com uma frase contextual, uma chamada ou até uma pergunta. Só depois insira as hashtags.
Outro ponto: não existe regra fixa sobre a posição das hashtags, mas usar entre 3 a 5 delas no final da legenda costuma funcionar bem. Isso deixa o texto mais limpo e facilita a leitura. Evite colocar hashtags no meio de frases, a menos que elas tenham função estética ou reforcem a ideia do conteúdo.
Vale lembrar que o TikTok tem um limite de 2.200 caracteres por legenda, então aproveite esse espaço com inteligência: introdução + hashtags bem escolhidas é uma fórmula simples, mas eficiente.
Quantas hashtags usar por vídeo? Existe número ideal?
Essa é uma das perguntas mais comuns — e também uma das mais mal respondidas. Não há um número mágico, mas sim uma lógica que precisa ser respeitada.
Usar muitas hashtags pode confundir o algoritmo. Usar poucas pode limitar o alcance. O ponto de equilíbrio geralmente está entre 3 e 6 hashtags por vídeo, desde que todas estejam conectadas com o conteúdo.
O erro mais comum é usar uma quantidade grande de hashtags sem critério. Isso polui a legenda e transmite a sensação de que o criador está apenas tentando forçar alcance. Em vez disso, foque na qualidade e no alinhamento das tags.
Dica prática: publique alguns vídeos com combinações diferentes e acompanhe quais formatos geram mais entrega e engajamento. O TikTok responde rápido — e os resultados são seu melhor guia.
O que NÃO fazer ao usar hashtags no TikTok
Mais do que saber o que fazer, é preciso ter clareza do que evitar. Alguns erros ainda são muito comuns e acabam prejudicando o alcance do vídeo, mesmo quando o conteúdo é bom.
Hashtag stuffing: encher a legenda com dezenas de hashtags só atrapalha. O algoritmo pode entender isso como tentativa de manipulação e reduzir sua entrega.
Copiar colagens de terceiros: existem diversos perfis e sites que divulgam “as melhores hashtags do momento”. O problema é que todo mundo usa as mesmas. Quando você copia sem adaptação, entra numa disputa desleal com vídeos que têm mais histórico ou engajamento.
Ignorar o contexto do vídeo: uma hashtag pode estar em alta, mas se não tiver relação com o conteúdo, não faz sentido usá-la. Isso só confunde o sistema e reduz suas chances de aparecer para quem realmente se interessa pelo tema.
Usar hashtags proibidas ou sensíveis: o TikTok atualiza com frequência a lista de termos que podem restringir o alcance de um vídeo. Fique atento às diretrizes da plataforma e evite hashtags ambíguas, de duplo sentido ou relacionadas a temas controversos.
No fim das contas, a regra é simples: hashtag boa é aquela que ajuda a conectar seu vídeo ao público certo — não ao maior possível.
Hashtags e curtidas: qual é a real conexão?
Nem sempre um vídeo com muitas hashtags vai ter mais curtidas. E nem sempre um vídeo sem nenhuma hashtag vai flopar. O ponto central está na coerência entre o conteúdo, o público e as hashtags escolhidas.
Hashtags não geram curtidas diretamente. Elas ampliam o alcance, colocando seu vídeo em lugares onde ele pode ser descoberto por mais pessoas. Mas só haverá curtidas se o conteúdo realmente gerar interesse ou identificação.
Ou seja: hashtags certas levam seu vídeo até o público certo. A curtida vem depois — se o que você entregou for bom o suficiente para provocar uma reação.
É como levar um flyer até o público ideal: se o conteúdo do flyer não convencer, o esforço se perde. No TikTok, o mesmo vale para vídeos.
Dúvidas comuns sobre hashtags no TikTok
Qual o número ideal de hashtags no TikTok?
Não existe um número fixo que funcione para todo mundo, mas a média de 3 a 6 hashtags por vídeo costuma ser um bom ponto de partida. O importante é que elas façam sentido com o conteúdo e com o público que você deseja alcançar.
Posso usar hashtags em inglês mesmo fazendo conteúdo em português?
Pode, sim — desde que faça sentido. Hashtags em inglês podem ampliar o alcance para públicos internacionais ou se o seu nicho usa termos globalizados (como #skincare ou #fitness). Só evite misturar línguas sem critério, pois isso pode confundir o algoritmo.
Hashtags ajudam a viralizar ou só aumentam o alcance?
Hashtags não garantem viralização, mas ajudam a colocar o seu conteúdo nas vitrines certas. Isso aumenta a chance de ser visto e, se o vídeo for bom, pode sim viralizar. Pense nelas como facilitadoras — não como fórmula mágica.
Devo repetir sempre as mesmas hashtags?
Repetir hashtags pode funcionar se você tem uma linha editorial bem definida. Mas variar é importante para alcançar públicos diferentes e testar novas abordagens. O ideal é manter algumas hashtags fixas (ligadas ao seu nicho) e variar outras conforme o tema de cada vídeo.
Existe diferença entre hashtags de nicho e hashtags populares?
Sim. Hashtags de nicho atraem públicos mais específicos e tendem a gerar engajamento mais qualificado. Já as hashtags populares têm mais volume, mas também mais concorrência. O ideal é combinar as duas — criando um mix que amplie o alcance sem perder relevância.
Conclusão: hashtags funcionam, mas não fazem milagre
Usar hashtags no TikTok com inteligência pode, sim, ajudar você a conquistar mais curtidas. Mas elas são uma ponte — e não o destino.
A escolha certa das hashtags aproxima o seu vídeo de quem pode se interessar por ele. Mas é o conteúdo que vai fazer a pessoa ficar, curtir, comentar ou compartilhar. As hashtags aumentam a chance de ser visto — mas não substituem autenticidade, consistência e criatividade.
Se você quer crescer no TikTok, vale sim dedicar tempo para entender as hashtags que funcionam no seu nicho. Mas lembre-se sempre: a curtida é consequência da conexão. E conexão não se força — se constrói.
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